Doncafé: Elevating the Core Range
When a legacy brand dares to refine its look&feel, the result is renewed presence, coherence, and connection.
The Spark of Change
Doncafé has long been one of Romania’s most beloved coffee brands, a well appreciated companion in the everyday ritual of coffee. A trusted brand ows its fans constant refreshments of its presence to remain meaningful in a fast-changing retail environment.
The opportunity lay in amplifying what consumers already loved about Doncafé — authenticity, warmth, the promise of flavor — while presenting it with renewed clarity and contemporary relevance.
Crafting the Solution
Brandtailors approached the redesign as both a preservation of heritage and an act of modern storytelling. The new packaging system was built on a clear graphic system: a consistent layout that highlights the new logo, a hierarchy that ensures variant names stand out, and color codes that give each product a distinct personality while maintaining range unity.
The most visible evolution of the Doncafé logo is the introduction of its golden metallic support — a medal-like backdrop that elevates the brandmark with instant presence. This chromatic contrast makes the logo stand out more powerfully on shelf, while its metallic sheen conveys the premium quality and refinement associated with the coffee inside. More than a decorative detail, the golden support acts as a symbol of distinction: a mark of trust, heritage, and the daily reward that Doncafé offers its consumers.
Subtle premium cues were introduced through refined typography, soft finishes, and delicate accents, lending sophistication without excess. Visual signposts for intensity, decaf, or flavor now integrate seamlessly into the design, making navigation intuitive while keeping the overall look harmonious.
The Transformation
On the retail shelf, the impact is immediate. The refreshed Doncafé core range radiates coherence as a family, while each variant retains its own voice. The clarity of the new design reduces hesitation and improves competitive differentiation, guiding consumers quickly to their preferred coffee.
Beyond functional improvements, the redesign rekindles the emotional bond: the packs feel more contemporary, more premium, yet still unmistakably Doncafé. It is not a reinvention, but a renewal. One that strengthens brand presence in retail and consumer trust in choice.
Strategic thoughts
This project reaffirms a timeless principle: strong brands do not need to abandon their roots to grow; they need to articulate them with greater clarity.
For companies contemplating their own evolution, Doncafé’s core range demonstrates how even subtle refinements in color, typography, and finish can translate into powerful shifts in perception and purchase behavior.
At Brandtailors, we believe brand design is more than aesthetics — it is the bridge between heritage and future relevance. The Doncafé core range stands as proof that when this bridge is carefully built, the result is not just a new pack, but a breath of fresh air in the market.
––––––––––––––––––
Doncafé: o prezență reîmprospătată
Când un brand cu tradiție își rafinează imaginea, rezultatul este o prezență mai clară, mai coerentă și o legătură mai puternică cu cei care îl aleg.
Esența schimbării
Nu e un secret pentru nimeni că Doncafé este una dintre cele mai iubite mărci de cafea din România, parte din ritualul zilnic al atâtor consumatori. Un brand de încredere rămâne relevant doar prin actualizări constante, mai ales într-un context de retail aflat într-o permanentă transformare.
Provocarea a fost să punem în valoare ceea ce oamenii apreciau deja la Doncafé — autenticitatea, căldura, promisiunea unei arome bogate — și să le prezentăm într-un mod cât mai limpede și mai potrivit prezentului.
Evoluția pas cu pas
Am abordat proiectul ca pe un echilibru între păstrarea elementelor definitorii ale brand-ului și o poveste vizuală actuală. Noul sistem de ambalaj se bazează pe un sistem grafic clar: un layout consecvent care scoate logo-ul în prim plan, o ierarhie vizuală prin care denumirile produselor sunt mai vizibile și un cod cromatic ce oferă fiecărei variante personalitate distinctă, păstrând totodată unitatea gamei.
Evoluția cea mai evidentă a logo-ului Doncafé este suportul metalic auriu — un fundal cu aspect de medalie, care îi conferă instantaneu greutate și vizibilitate. Contrastul cromatic face logo-ul mai vizibil la raft, iar strălucirea metalică transmite calitatea premium și rafinamentul cafelei din interior. Dincolo de rolul decorativ, suportul auriu devine un simbol al distincției: o marcă a încrederii, a tradiției și a bucuriei zilnice pe care Doncafé o oferă consumatorilor.
Am adăugat indicii subtile de premiumness printr-o tipografie rafinată, finisaje delicate și accente fine — suficiente pentru a transmite eleganță, fără a încărca vizual. Simbolurile pentru intensitate sau note aromatice sunt acum integrate armonios în design, făcând navigarea mai intuitivă și păstrând un aspect unitar.
Rezultatul
Pe raft, impactul este imediat. Produsele Doncafé par mai coerente ca ansamblu, dar fiecare variantă își păstrează individualitatea. Claritatea designului reduce ezitările cumpărătorului și diferențiază brandul într-un context competitiv, ajutând consumatorii să ajungă mai rapid la cafeaua preferată.
Mai presus de aspectele practice, noul ambalaj reaprinde legătura emoțională: produsele arată mai contemporan, mai premium, dar rămân inconfundabil Doncafé. Nu este o reinventare, ci o reîmprospătare. Una care întărește prezența brandului și încrederea celor care îl aleg zi de zi.
Gânduri strategice
Acest proiect confirmă un principiu simplu: brandurile puternice nu trebuie să își abandoneze rădăcinile ca să evolueze; trebuie doar să le exprime cu mai multă claritate.
Pentru companiile care își doresc un pas înainte, experiența Doncafé arată cum chiar și ajustările subtile de culoare, tipografie sau finisaj pot schimba semnificativ percepția și comportamentul de cumpărare.
La Brandtailors, credem că designul de brand înseamnă mai mult decât estetică — este puntea dintre tradiția dintotdeauna și relevanța de mâine. Proiectul Doncafé demonstrează că, atunci când această punte e construită cu grijă, rezultatul nu este doar un ambalaj nou, ci un suflu proaspăt în piață.
