Strauss Romania decided to extend the Beanz brand into the premium segment of the roast & ground and whole bean coffee, targeting a discerning and knowledgeable audience, interested in single-origin coffee and complex aromatic profiles. To support this strategic direction, Brandtailors was selected as the branding partner – with the mission to build a relevant identity for this new product line and to develop a coherent and memorable visual system.
Extending an existing brand into an adjacent segment requires more than aesthetic packaging – it demands a careful repositioning, supported by a clear, differentiated, and scalable visual signaling system. The challenge was twofold: on one hand, to preserve consistency with the core values of the Beanz brand; on the other, to add premium visual cues that support a perception of high quality, without compromising communication clarity.
Brand strategy focused on portfolio extension
Together with the Strauss team, we defined a product line extension strategy, where each coffee variant holds a clear position within the brand architecture and is supported by a naming system that facilitates navigation. We created a visual framework that balances the aesthetic expression of the packaging with its informative function.
Premium packaging design with distinctive production finishes
Visually, the identity of the new range is built on an elegant contrast between the matte black surface of the pack and the glossy pattern subtly layered on top, completed by golden foil details that signal the product’s premium positioning. The colour coding and minimalist layout create a contemporary, sophisticated, yet approachable look.
Product naming as a navigation and storytelling tool
Each variant is defined by an evocative name – designed not just as a shelf differentiator, but as a conversation starter with the consumer. In this way, the naming system supports both portfolio navigation and brand experience.
The new visual identity has been implemented across Beanz roast & ground and whole bean coffee packaging, in both 250g and 500g formats. The clarity of the packaging design system and the visual impact of the execution are set to ensure shelf standout and reinforce a perception of a brand defined by expertise and refinement.
The project developed by Strauss Romania and Brandtailors showcases a successful formula for brand strategy applied to portfolio extension – developing relevant visual identity for premium categories and creating a distinctive packaging design concept in competitive retail environments.
––––––––––––––––––
Strauss România a decis să extindă brandul Beanz în segmentul premium de cafea măcinată și boabe, vizând un public cunoscător și exigent, interesat de cafea de origine și profil aromatic complex. Pentru a susține această direcție strategică, Brandtailors a fost ales ca partener de branding – cu misiunea de a construi o identitate relevantă pentru această nouă linie de produse și de a dezvolta un sistem vizual coerent și memorabil.
Extinderea unui brand existent într-un segment adiacent implică mai mult decât un ambalaj estetic – presupune o repoziționare atentă, susținută de un sistem de semnalizare vizuală clar, diferențiator și scalabil. Provocarea a fost dublă: pe de o parte, păstrarea coerenței cu valorile brandului Beanz; pe de altă parte, adăugarea unor coduri premium care să susțină percepția de calitate superioară fără a compromite claritatea comunicării.
Strategie de branding orientată pe extensie de portofoliu
Am definit împreună cu echipa Strauss o strategie de extindere a liniei de produse, în care fiecărui sortiment de produs îi corespunde o poziție clară în arhitectura de brand și este susținut de un sistem de denominatoare ușor de navigat. Am creat un sistem grafic care asigură echilibru între expresia estetică a ambalajelor și funcția lor de informare.
Design de ambalaj premium, cu detalii de producție diferențiatoare
Vizual, identitatea noii game se bazează pe un contrast elegant între negrul mat al ambalajului și patternul lucios aplicat selectiv, completat de accente aurii (folio), care semnalizează statutul premium al produsului. Codurile cromatice și compoziția minimalistă creează o imagine contemporană, sofisticată, dar abordabilă.
Denumiri de produs ca instrumente de navigare și storytelling
Pentru fiecare sortiment, există o denumire cu caracter evocator – gândită nu doar ca diferențiator pe raft, ci ca început de conversație cu consumatorul. În acest fel, sistemul de naming susține atât orientarea în portofoliu, cât și experiența de brand.
Noua identitate vizuală a fost implementată pe ambalajele Beanz de boabe și cafea prăjită și măcinată, în formatele de 250g și 500g. Claritatea sistemului grafic de design de ambalaj și impactul vizual al execuției vor asigura vizibilitate la raft și o percepție consolidată de brand cu expertiză și rafinament.
Proiectul dezvoltat de Strauss România și Brandtailors arată formula de succes pentru strategia de branding aplicată extinderii de portofoliu – dezvoltarea identității vizuale relevante pentru categorii premium și crearea unui concept de design de ambalaj diferențiator în contexte comerciale competitive.
